懶惰也能變成品牌資產？La-Z-Boy 正把 8/10 變成自己的節日
La-Z-Boy 連續多年經營 8/10 懶惰日，把「懶惰」從品牌名稱延伸到產品、廣告與消費情境。當品牌願意一年一年重複經營，一個原本無厘頭的社群節日，也可能慢慢變成自己的品牌資產。
一年 365 天，總得有一天可以理直氣壯地躺著。每年 8/10 被稱為 Lazy Day（懶惰日，也常被稱為 National Lazy Day），這其實不是什麼正式的官方節日，連發起人是誰都懶到不可考，但大概也很難有人討厭它，因為懶惰日的宗旨很簡單：今天先不要努力，好好耍廢一下。
對多數品牌來說，這大概就是又一個可以發張梗圖、蹭個 Hashtag 的社群節日。但對以躺椅聞名的 La-Z-Boy 來說（對！就是六人行中喬伊和錢德的愛），事情顯然沒有這麼簡單。畢竟全世界大概也很難找到第二個品牌，比它更有資格慶祝懶惰這件事。
2023 年，La-Z-Boy 推出全新的品牌行銷平台 Long Live the Lazy，並直接選在懶惰日讓全國廣告正式上線。品牌跑進 NBC《Today Show》、Words with Friends，以及人們追劇、滑手機、玩遊戲的各種場景，鼓勵大家少做一點事情，把時間留給休息。
接下來幾年，再懶，它也沒有放過這一天。
2024 年，La-Z-Boy 找來 The Harris Poll 調查 2,090 名美國成年人，結果有 89% 認為懶惰也可以是一種 self-care，再把調查結果放回懶惰日的行銷活動裡。品牌顯然是在進一步把「懶惰」從名字裡拉出來，變成 La-Z-Boy 可以長期經營的品牌語言。
去年的 8/10 剛好碰上星期日。La-Z-Boy 乾脆推出 Taking Back Sundays，想把星期日從洗衣服、採買、備餐與處理待辦事項中搶回來。Netflix、Prime Video、Paramount+ 出現 Pause Ads，Uber 與 Uber Eats 發送優惠，連人們準備躺在沙發上追劇、點外送的那一刻，都被包進活動設計裡。結果活動前五天就創造超過 4,600 萬次曝光、40 萬次網站點擊，網站 Engagement 達先前活動的 1.84 倍。
今年，La-Z-Boy 也沒有放掉這個時間點。懶惰日前夕，品牌找來設計師 Kristin Juszczyk 合作推出 The Jer-Z-Boy，把球迷喜愛球隊的元素做進客製躺椅，最後將替三名得主打造專屬的球迷版 La-Z-Boy。從 2023、2024、2025 一路玩到 2026，La-Z-Boy 做的事情其實很清楚：持續增加自己與懶惰日之間的連結。
久了以後，大家想到懶惰日，最好也順便想到 La-Z-Boy。
這也是它和一般節日行銷很不一樣的地方。發一張梗圖、推出一天限定優惠，買到的大多是當天的注意力；但當一個品牌找到與自己高度契合的節日，又願意一年一年重複經營，累積的就有可能是品牌聯想。
節日提供的是話題，品牌真正需要回答的其實是：為什麼這個節日跟我有關？
La-Z-Boy 的答案剛好非常直接。品牌名稱本身就帶著 Lazy 的諧音，核心商品是讓人舒服坐躺的躺椅，產品真正提供的價值，也和什麼都先不要做高度一致。當品牌名稱、產品功能與使用情境三件事情都緊密相依，懶惰日就不只是一個可以蹭的社群節日，而是 La-Z-Boy 有資格長期經營的品牌文化。
而且這件事情放回零售業，我反而覺得更有趣。
即食食品、微波料理、切好的水果、到家配送、一鍵回購，甚至洗衣膠囊，超商、超市等零售通路裡很多賣得好的商品與服務，其實都在做同一件事情：降低生活的麻煩。少洗一步、少切一道、少走一趟、少等一下，最好連下一次要買什麼都幫你記住。換個比較不正經的說法，零售業過去幾十年的創新，有相當大一部分都在為了讓人類可以更懶一點而努力。
太偉大了！
下週一就是 8/10，前面還有一整個週末可以暖身。或許台灣零售業者們也該站出來表現一下，問問消費者：今天，你最不想做哪件事？不想煮飯，就把晚餐準備好；不想出門，就送到家；不想洗、不想切、不想等，商品與服務都幫忙處理掉。當「懶惰」能和品牌替消費者減少的麻煩連在一起，這個看似無厘頭的社群節日，也就有機會變成一筆生意。
但更值得思考的，其實還不是 8/10 這一天。而是，除了懶惰日，還有哪些日子，是你的品牌有資格長期佔領的？值得好好想一想。
YeN
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