台日全家越來越同步，從東京芭娜娜看到 FamilyMart 的跨市場布局
日本與台灣全家的合作，正從商品輸出走向跨市場同步。從東京芭娜娜、Convenience Wear 到全盈+PAY，FamilyMart 的台日串接可能正在形成更完整的跨市場網路。
這次合作值得注意的，除了是東京芭娜娜第一次在台灣全家上市，更是日本與台灣 FamilyMart 開始在相近檔期、同一 IP 下，依不同市場開發各自商品。加上 Convenience Wear 與全盈+PAY 的跨境合作，可以看到台日全家便利商店的串接範圍，正在從商品逐漸擴大到行銷與數位服務。
日本和台灣全家真的越來越同步。除了 Convenience Wear 的服飾用品外，現在連大型食品 IP 合作與上市檔期，也開始跨台日一起玩了。
東京芭娜娜首度在台日全家同期登場
日本全家和人氣伴手禮東京芭娜娜（東京ばな奈）今年已是第五年聯名，合作規模更創歷年之最，並首次把活動延伸至台灣，在台日合計破兩萬家的全家同時期登場。
日本將於 8/18 推出七款聯名新品，橫跨甜點、烘焙、飲品與冰品；台灣全家則於隔日推出另外六款與日本略有不同的香蕉甜點。也就是說，這次並不是把日本七款商品原封不動搬到台灣，而是在同一個 IP 與相近上市檔期下，兩個市場採取不同的商品組合。
日本端甚至把活動延伸到門市多功能事務機與 App，推出期間限定的原創貼紙、相片邊框與數位貼圖，讓一次食品聯名從貨架延伸到數位服務與門市體驗。台灣這次是否也會同步類似玩法，目前還要等台灣全家公布完整活動內容。
從 Convenience Wear 到全盈+PAY，台日串接不再只有商品
這倒讓我更好奇另一件事。
過去我們比較容易看到日本全家的商品與企劃往台灣輸出，例如 Convenience Wear 就把台灣當成第一個海外市場。但最近台日之間的串接，已經不完全是單向。今年日本全家也開始與台灣全家旗下的電子支付業者全盈合作，讓台灣消費者赴日時，可以使用全盈在日本全家消費，並取得專屬優惠。換句話說，至少在支付與行銷這一層，台灣的數位服務已經開始和日本全家的消費場景串接。
FamilyMart 能不能成為台日品牌進出彼此市場的平台？
那下一步，會不會輪到商品與品牌？
如果跨市場的商品企劃、行銷與數位服務持續整合，有沒有可能讓台灣全家開發的食品、品牌，甚至台灣的 IP，透過全家的台日跨國網路進入日本？若真的走到這一步，便利商店扮演的角色就會再往前跨一大步。不再只是一個賣東西的通路，更可能成為台日之間商品聯名、品牌輸出與商業往來的流通平台與代理人。
從日本與台灣全家愈來愈同步的節奏來看，至少這個想像，已經沒有那麼遠了。
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