Workman 把日本酷暑變成商機，45℃ 生存時尚秀背後的機能服戰略
Workman 將日本災害級酷暑視為新的成長機會，透過 45℃ 生存時尚秀展示 XShelter 暑熱Ω、風扇裝、Peltier 背心與防曬外套。曾經屬於工地現場的職人裝備，正被重新設計成一般大眾也需要的夏季機能服。
Workman 最近發布了 2026 年春夏新戰略，他們不再只把夏天當作一個季節，而是視為災難，這真是太懂我們這些討厭夏天的人的心情了。
日本的夏天已經達到了災害的級別，面對未來動輒 40℃ 甚至 45℃ 的極端酷暑，Workman 決定把猛暑當作最大的商業機會，發個災難財（大誤！
大約 15 個寒暑前，Workman 的夏裝與冬裝銷售比例是 35:65，但現在已經完全逆轉成 65:35。為了宣示協助我們這些受夏天高溫之苦的夏季難民的決心，他們甚至舉辦了一場超狂的「災害級氣溫45℃生存時尚秀」。
在舞台上用鹵素燈和遠紅外線加熱器，直接把現場烤成 40~45℃ 的炎夏街頭，讓模特兒們實測抗暑裝備，相當火熱。
為了讓大家在 45℃ 的地獄中活下來，Workman 與全球頂尖的素材大廠 Toray 合作開發了能應對 45℃ 環境的 XShelter 暑熱Ω。這款服裝能將衣服內部的溫度抑制到比外部氣溫低約 14℃。
並將以前只有工地師傅在穿的風扇裝和 Peltier 背心，於今年產量大增 80% ！不僅表面溫度能降 -5℃ 的冷卻板從 5 個增加到 7 個，還特別針對女性推出了白色款式以及能修飾身形的不膨脹剪裁，非常貼心。
而我最喜歡的「不審者（可疑人物）外套」，今年還推出了進化版：在嘴巴部位開了通風口。現在你可以一邊當防曬忍者，一邊插吸管喝水。建議大家包色全買，走在路上不僅可以防曬，還可以看到熟人、討厭的同事時裝死不打招呼，相當實用。
Workman 發現，雖然日本修法後作業現場的熱衰竭死亡人數減少了，但一般大眾的防暑措施卻嚴重不足。因此，今年的新戰略將目標從勞工全面擴大到一般大眾與女性。不管是去主題樂園排隊、露營還是日常出門，這些曾經的職人裝備將變身為全民抗氣候災害的日常潮服！
更把令人絕望的氣候變遷，轉化為企業研發極限科技的動力。
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