Cookpad Recipe Scrap 炎上，AI 食譜整理如何踩到創作者經濟紅線
Cookpad 推出 Recipe Scrap，試圖用 AI 整合外部平台食譜，卻引爆日本料理創作者反彈。這場爭議揭示平台若只把創作者內容視為素材庫，將在 AI 與零點擊時代破壞內容生態，也削弱未來零售媒體的信任基礎。
近日，日本老牌食譜平台 Cookpad 推出名為 Recipe Scrap 的新功能，標榜能透過 AI 一鍵匯入 Instagram、TikTok、X 與外部網站的食譜，實現全平台食譜的一站式管理。這看似解決了消費者跨平台收藏食譜的痛點，卻在短短數天內引爆日本料理創作者圈的怒火。
擁有百萬訂閱的知名料理研究家 Ryuji 便痛批：「我們是拚了命在經營自己的帳號，這功能對食譜創作者實在太缺乏尊重。」
Cookpad 此次挑戰的，正是數位時代最敏感的紅線：打著用戶便利的旗幟，將創作者的心血轉化為自家平台的變現工具。
在這場道德與商業底線的測試背後，隱藏著 Cookpad 嚴峻的營運危機。根據其最新公布的 2025 年度財報，Cookpad 全年營收較前一年下滑 9.2%（降至 53.36 億日圓），營業利益更暴跌 60.8%。官方坦承，衰退的致命傷正是 Premium 付費會員的持續流失；同時，公司員工數也在一年內大減 13.7%，僅剩 101 人。
當一個曾經稱霸搜尋引擎時代的平台面臨獲利衰退，且失去培育原生社群內容的能力時，便容易陷入將內容視為純粹庫存素材的盲點。既然自身生不出好內容，便理直氣壯地將外部料理人的心血結晶素材化。這意味對 Cookpad 而言，創作者不再是需要被尊重的生態夥伴，而是用來填補自家付費牆空洞、挽救訂閱營收的免費素材庫。
為了平息爭議，Cookpad 官方聲稱這項功能只是提供給消費者的個人筆記工具，且會附上原創作者的連結。然而，這在使用者體驗與商業邏輯上是徹頭徹尾的詭辯。試想，烹飪是一個雙手容易沾濕、沾滿食材的場景；當 Cookpad 內已經完整顯示了 AI 擷取的材料與步驟時，哪位消費者還會特地洗淨雙手，去點擊跳轉回原創作者的網頁？這實質上造就了 AI 時代的零點擊（Zero-Click）掠奪，徹底截斷了創作者賴以生存的流量、廣告與業配收益。
輿論中有一派聲音認為，這與 Notion 或 Evernote 的網頁剪輯（Web Clip）無異。但我認為，商業模式決定了行為的本質：Notion 是中立的生產力工具；但 Cookpad 本身就是食譜領域的流量池。當它設定免費用戶每週僅能匯入 5 篇，並藉此促銷自家每月 550 日圓無限制使用的 Premium 方案時，這項功能就已經跨越了工具賦能的界線，成為一種對外部內容的數位掠奪。
面對猛烈的抨擊，Cookpad 雖發表聲明表示會檢討規格，卻未暫停該項服務。諷刺的是，官方道歉聲明甚至犯了將年份錯植為 2025 年的低級錯誤，引發外界對其企業管理鬆散的更多嘲諷。業界專家更點出，此舉將引發致命的迴力鏢效應。因為，當 Cookpad 帶頭破壞內容授權的默契，等於變相合法化了未來的競爭者也能輕易開發 AI 工具，免費吸乾 Cookpad 自身苦心經營的付費食譜牆。
我想，這起事件對目前正積極發展 RMN（零售媒體）的零售業者與科技平台而言，是一個必須深刻省思的案例。食譜與生活風格內容，向來是驅動生鮮零售與消費的最強導購漏斗。但企業在制定策略時，往往陷入消費者體驗至上的偏執，精研 UI/UX 與物流速度等等，卻對內容生態的維護極度吝嗇。
在 AI 時代，單純的資訊（如食譜步驟）正在快速貶值，人們會逐漸交由 AI 代理人來處理這些可規則化的資訊；真正稀缺且具有帶動力的資產，是創作者的個人品牌與信任度，這才是未來流量真正的流向。像 Cookpad 這樣的傳統中介平台與媒體，將被弱化！
零售業必須意識到：內容是驅動消費的引擎，而創作者才是發電機。真正的 RMN 不該只是將外部流量據為己有的封閉花園，而應邁向與創作者互惠的生態系。試想，如果 Cookpad 的新功能，是將 AI 擷取的食譜與生鮮電商的購物車串接，讓消費者一鍵下單食材，並將生鮮導購的利潤分潤給原創作者，這場危機瞬間就會轉化為零售創新的典範。
我們已經進入一個個人品牌比平台招牌更具吸引力的時代。如果一個平台大到試圖壟斷所有入口、吞噬生態夥伴的變現空間，它最終會發現，原本繁花盛開的森林，只會剩下一片精準卻荒涼的數據沙漠。
經營平台的企業主都該捫心自問：你是要成為與創作者共榮的肥沃土壤，還是成為那道擋住他們陽光、最終讓生態系枯萎的高牆？
YeN
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