顛覆想像！日本男性陽傘崛起：World Party的破框商機

從異常到平常：日本男性陽傘的文化轉變

雖然早在 2010 年左右，「日傘男子」這個詞彙就已出現在日本社會，但當時真正會撐陽傘的男性仍屬異類。在「陽傘＝女性用品」的刻板印象下，多數男性寧願滿身大汗，也不願撐傘失了男子氣概。彷彿男子氣概，本身就是一種防曬力。

然而，市場與文化終將找到一個能平衡實用需求與社會觀感的交集點。隨著日本氣溫屢創新高，極端酷暑讓許多男性終於意識到，中暑才是男子氣概最大的敵人。與此同時，男性護膚與美容市場的興起，也逐漸淡化了社會對男性保養的排斥感。

在這樣的背景下，「日傘男子」從邊緣走向主流，與手持風扇、頸部冷卻器並列為當代男性對抗熱浪的夏日三寶。

World Party 的逆勢策略：如何成功開拓男性市場？

根據製傘企業 World Party 的說法，日本傘市場的年規模約為 1500 億日圓，近年持續以每年 3~4% 的速度穩定成長。成長的主要動力，正是近年愈發嚴峻的酷暑推升日傘需求。

由於日傘在功能性與設計規格上的要求普遍高於雨傘，單價通常也高出約 1000 日圓，帶動整體傘類產品的平均售價持續提升。

加上雖然 COVID-19 疫情期間外出機會大幅減少，傘類需求也一度滑落，但為了突破疫情陰霾、開拓未來動能，World Party 選擇逆勢操作，將原本以女性為主的日傘市場擴展至男性族群，並啟動多品牌策略應對。

與女性日傘強調的阻隔紫外線、美容效果不同，為避免與日本男性傳統的陽剛形象硬碰硬，World Party 刻意弱化美容語彙，轉而強調隔熱性、降低流汗量等實際身體舒適度的價值主張。產品設計也走向極簡、機能導向，並以親民價格打入市場。

2021 年，World Party 推出專為男性設計的品牌「Wpc. IZA」。隨著氣候變遷帶來的長期高溫，以及 COVID 後的戶外活動逐漸恢復，「Wpc. IZA」在推出三年後成功站穩腳步，銷售表現顯著成長，現已佔 Wpc. 整體事業約 15%，成為僅次於主品牌 Wpc. 的第二大支柱。

整體而言，Wpc. 的年銷售額自 2020 年 1 月期的 41 億日圓，成長至 2025 年 1 月期的 102 億日圓，預計 2026 年將進一步達到 127 億日圓。其中日傘的貢獻首次超越雨傘，占比接近七成，象徵著市場結構的顯著轉變。

除了產品定位與功能訴求的調整，行銷策略也扮演推動男性接受日傘的關鍵角色。World Party 自 2021 年起陸續邀請日本知名男演員如小田切讓、岡田將生與窪田正孝擔任代言人，並以「This is COOL」為品牌訊息主軸，重新定義乾淨涼爽的男性魅力。

超越陽傘：打破性別框架的消費新趨勢

這股結合實用機能與時尚感的都市風格，不僅打破了「陽傘＝女性用品」的性別框架，更讓日傘搖身一變，成為當代男性展現生活質感與自我照護的新象徵。

「日傘男子」的興起，不只是商品行銷的成功個案，更是氣候危機、性別角色與消費文化三者交錯下的結果。在極端天氣成為常態、個人防護與保養意識逐漸去性別化的今天，日傘只是眾多日常用品中率先打破性別標籤的一員。

下一個市場突破的機會，或許不在於傳統定義的設計給誰，而是在於誰最需要它。