松重豐的護唇膏證明內容行銷能創造超越書本的實體商機
松重豐在《吃貨筆記》中對一支台灣 60 元護唇膏的熱愛，意外展現了內容行銷的真諦。從閱讀焦慮到化身偵探尋找「Ki 媽手工皂」的過程，發現真正的內容行銷能超越載體，將讀者的好奇心轉化為實體通路的無限商機。這不只是一篇讀書心得，更是對零售長尾效應的觀察。
本來想趁聖誕放假一口氣把《共同知識》讀完，但實在太燒腦了，讀了兩大章節後，腦袋超餓！立刻轉向松重豐的《吃貨筆記》，卻想不到就這樣走上了讀不完一本書的悲慘路徑啊~
數位載具無法重現紙本插畫的真實觸感
首先呢，《吃貨筆記》除了松重豐的文字外，還有一大看點是阿部路子的插畫。整本書就是松重豐文字和阿部路子插畫的各說各話，我覺得這是最有趣的點，也反映出每個人對食物記憶與表現的不同。但問題就出在這，因為我買太多書堆在家裡不整理會被唸，所以後來都改買電子書，落實看不到就唸不到的鴕鳥策略。
文字在電子書上的表現很好，但插畫就不一樣了，不管是電子書載具或是網頁版，我都覺得無法被滿足，我好想知道這插畫被印在什麼樣的紙質上？真實的色感是什麼模樣？彷彿這樣，我才能真正的體會到阿部路子想表達什麼。就衝到書店想一探究竟，結果，書店竟然沒放這本書！！！這就造成我一直覺得書看到現在只看了一半的焦慮感，有夠煩的！
松重豐筆下對台灣平價護唇膏的獨特偏愛
另外一點更恐怖了，松重豐在書中洋溢著對台灣滿滿的愛！除了鼎泰豐、佳德鳳梨酥、酸菜白肉鍋外，他保養吃貨們最重要的嘴巴的手段就是：買台灣自然食超市（自然食スーパー/天然食品超市）一支日幣 300 元（台幣約 60 元）左右，外表毫不起眼、使用期限一年、只貼著一張說明紙的薄荷口味護唇膏；而且這品牌還有出洗髮皂，在日本無論如何都買不到。
身為台灣人，我怎麼可以比日本人不懂台灣什麼護唇膏好吃？立刻狂搜這些日本人到底在台灣旅遊時買了什麼樣的護唇膏。竟然發現，喜歡逛花東、華山、大稻埕這些地點的日本人，最愛買的是花蓮名產「Ki 媽」（Ki媽手工皂）的護唇膏，特徵和松重豐描述的一模一樣。這商品在大稻埕某些店家有賣外，在旅館林立的善導寺附近的天和鮮物超市也有賣！吃完阜杭豆漿，再晃去天和鮮物買個護唇膏、酸白菜當伴手禮很合理吧？
全家與天和鮮物複合店構建的便利購物路徑
如果不是華山的天和鮮物，那可能還有一個路徑。就是呢，南京東路上的佳德鳳梨酥往三民路走個十分鐘，在健康路的交叉路口有一家全家和天和鮮物合作的複合店。現在這家店狀況怎麼樣，我是不清楚啦！但如果松重豐在 2023 年前後來台灣時，這樣的路徑好像也很可以，只是不知道那家全家複合店有沒有賣 Ki 媽護唇膏？
內容行銷的長尾效應激發讀者的驗證渴望
總之，我現在卡在沒有真的看到阿部路子的插畫印在書上的模樣，和沒有真的知道松重豐到底是不是買 Ki 媽護唇膏兩件事，非常沒有把一本書完整讀完的感覺；也非常想知道有沒有人認識天和鮮物或全家複合店的店員，你有沒有曾經賣過一大把 Ki 媽護唇膏給一個約 190 公分、很瘦、看起來很餓的日本人（如圖）？有的話，拜託告訴我，我想確認我明年是不是能順利轉行做偵探。
內容行銷的本質是創造超越載體的商業連結
而這三天最深刻的領悟就是，原來真正的內容行銷就是這樣：一本書，可以不只是一本書。厲害了！松重豐，帶出的商機無限。
YeN
YeN 的觀點 QA：內容行銷與零售轉型
Q1：為什麼松重豐的《吃貨筆記》會引發對台灣護唇膏的搜尋熱潮？
A：這顯示了優質內容行銷的「長尾效應」。當內容（書本）具備高度的真實感與生活連結（如松重豐對台灣食物與小物的熱愛），讀者會不自覺地將閱讀體驗轉化為實際的消費渴望，試圖透過購買相同商品來還原或驗證書中的體驗。
Q2：這個案例對於台灣零售業者有什麼啟示？
A：零售業者應重視「場景策展」與「獨家選品」。文中提到的「Ki 媽手工皂」與「天和鮮物」，證明了具備在地特色且難以在大型通路取得的商品，能成為吸引特定高價值客群（如日本深度旅遊者）的關鍵磁鐵。複合店型（如全家 x 天和鮮物）則能有效縮短這類商品的購買路徑。
Q3：未來內容行銷的競爭關鍵是什麼？
A：未來的內容行銷將超越單純的資訊傳遞，轉向「行為驅動」。如文中所述，「一本書不只是一本書」，成功的內容能模糊媒體與零售的界線，讓消費者在享受內容的同時完成商業轉換。品牌需思考如何成為消費者生活故事的一部分，而非單純的廣告主。