2025 日本 CM 特別賞解析：櫻井翔、伊藤沙莉與小丸子如何用廣告帶動業績？
2025 年日本 CM 特別賞名單出爐，櫻井翔與伊藤沙莉、櫻桃小丸子成為最大贏家。本文解析獲獎廣告背後的商業邏輯：從 7-Eleven 的抗通膨策略、TENTIAL 的被動健康商機，到小丸子 IP 的懷舊行銷，看品牌如何用精準痛點將流量轉化為驚人業績。
櫻井翔真的是內外兼具！
日本 CM 綜合研究所發表的 2025 年度「打動消費者的 CM 展開（消費者を動かしたCM展開）」特別賞，不僅僅看廣告好感度，更是頒發給確實對業績有實質貢獻的品牌 。評選標準必須兼具「時代性」、「話題性」與「影響力」三大要素，也就是能從廣告中看見消費趨勢，非常值得一支支找來看。
而在這象徵年度趨勢的十支特別賞廣告中，櫻井翔一人就拿下兩支，堪稱今年的超人氣帶貨王！
國民 CP 帶動 7-Eleven 高 CP 值消費
なにがあるかな、セブン‐イレブン。 テレビCM「宇宙人もびっくり篇」
首先是堪稱國民 CP 的櫻井翔與相葉雅紀，兩人聯手飾演來到地球日本小七打工的外星人。這不僅是為了幫今年風波不斷的 7-Eleven 帶來新氣象，背後更有著深層的產品策略。
廣告中，兩位外星人在天海祐希店長的帶領下，驚訝於便利商店的各種商品，這其實是配合新標語「有什麼好東西呢，7-Eleven（なにがあるかな、セブン-イレブン）」的重塑計畫 。
這賣的不只是偶像人氣，更是高 CP 值的驚喜。廣告主推的「相盛（雙拼）飯糰」，主打一種價格能吃到兩種高級配料 。在物價高漲的通膨時代，消費者變得精打細算，7-Eleven 透過外星人的視角重新發現「原來便利商店有這麼划算的好東西」，成功帶動飯糰類別銷售金額較前一年成長約 2 成 。
名人背書引爆 TENTIAL 被動健康商機
另一支讓櫻井翔獲獎的廣告，是機能睡衣品牌 TENTIAL 。他在廣告中一人分飾兩角，在臥室建議另一個疲憊的自己：「疲勞恢復是可以靠睡衣做到的喔！」。
這句文案威力驚人，作為一般醫療器材認證的 D2C 品牌，TENTIAL 原本鎖定較利基的市場，但透過國民偶像的背書，立刻擴大品牌認知，銷售業績驚人地較前年成長 268% 。
TENTIAL 的爆紅證明了「被動健康（Passive Wellness）」是門好生意。現代人工作壓力大，想健康但身體跟不上。櫻井翔那句廣告詞，等於給了所有社畜一個「合法偷懶」的理由：我不用辛苦運動、不用吞藥，只要「穿著睡覺」就能恢復疲勞。這成功將高單價的機能睡衣轉化為剛需，客層也從中高齡大幅下探至 30 世代 。
櫻井翔さんがイメージキャラクターを務める一般医療機器の疲労回復パジャマ「BAKUNE」の2025年新TVCM！
跨世代的情懷與信任行銷
如果說櫻井翔是帶貨王，那麼今年的廣告女王絕對是伊藤沙莉。她與櫻井翔一樣，在十支特別賞中也拿下兩支（Suntory 與 寶可夢），展現了跨越世代的通殺魅力。
我覺得最有趣的，當屬人氣動漫 IP《櫻桃小丸子》的真人化廣告。Suntory 的 The Premium Malts 描繪了動畫 20 年後的世界：廣瀨鈴飾演小丸子、伊藤沙莉飾演長大後的小玉、小田切讓則是花輪 。
背景播放著爵士風改編的主題曲，訴求「人生，是慢慢變美味的」的大人餘裕 。伊藤沙莉在 Suntory 廣告中，用成熟演技療癒了看著小丸子長大的一代，讓產品首季出貨量較前年成長 105% 。
ザ・プレミアム・モルツ『プレモル子ちゃん・同級生の話』篇 30秒 広瀬すず 伊藤沙莉 オダギリジョー サントリー CM
接著她華麗轉身，在 Pokémon Trading Card Game Pocket 廣告中，用一句洗腦的「Poke-poke」狀聲詞與滑手機開封卡包的表情，成功收服年輕族群，助攻下載量突破 1.5 億 。
伊藤沙莉、「ポケポケ」新CMで「ポケポケ」連呼
精準痛點與形象投射的勝利
當然，《櫻桃小丸子》的 IP 魅力也不容小覷！憑藉人氣 IP 也是拿下了兩支廣告，除了上述的「成年版」，我們更忘不了原本那個天真的小丸子。
二手交易服務 BuySell 為了建立信任感，讓小丸子和爺爺友藏載歌載舞，並呈現品牌查定員到家進行出張收購的溫馨互動 。這精準強調了服務的安心感，受到小學生及 30 歲以上女性支持，帶動 BuySell 上半年銷售額成長至前年比 124% 。
「ちびまる子ちゃん」が出張買取バイセルのイメージキャラクターに就任！ 新CM『おどるおばあちゃん篇』『バイセル訪問篇』
2025 年的獲獎名單告訴我們，流量明星雖然重要，但必須先搭配精準的痛點場景才能轉化為業績。無論是 TENTIAL 解決的「懶人健康」、7-Eleven 解決的「通膨焦慮」，還是 Suntory 解決的「大人鄉愁」、BuySell 解決的「信任門檻」，這些品牌都證明了：最好的廣告，是替消費者說出他們心裡最想被滿足的渴望。
代言人則是放大場景魅力的助力，十支特別賞廣告中幾乎全是名人或 IP 代言。我想，這或許也是沒有個性的 AI 暫時無法取代的「形象投射」。
選個好代言人、好 IP，說出消費者的心聲，絕對值回票價！但前提是，品牌必須慎選合作對象，千萬別讓那些有爭議或劣根性的代言人復活，否則賠上的將是難以挽回的品牌形象與消費者信任。
加碼分享 イケメン 的兩支獲獎廣告
花王 ハミング消臭実感 あなたのハミング 部屋干しタイプも篇 30秒 CM 小栗旬
花王 / 小栗旬 / ハミング消臭実感
傳遞了超越產品功能的生活價值，獲得已婚女性好評。4 月至 8 月銷售額達到前年同期的 102%。
お〜いお茶×大谷翔平「いつの日も、僕のそばには お茶がある。」篇 Ver. FULL（30秒）
伊藤園 / 大谷翔平 / お〜いお茶
廣告好感度創下 2005 年以來新高。上市半年即達成目標，銷售量為原計畫的 2 倍。
YeN
YeN 的觀點 QA
Q1：為什麼櫻井翔能成為 2025 年的廣告帶貨王？
A：因為廣告精準解決了「通膨焦慮」與「健康懶人包」兩大痛點。 櫻井翔獲獎的兩支廣告分別切中不同需求：在 7-Eleven 廣告中，強調「高 CP 值」，解決消費者在通膨下的精打細算；在 TENTIAL 廣告中，提出了「穿著睡覺就能恢復疲勞」的被動健康概念，成功將高單價機能睡衣轉化為社畜的剛需，帶動業績成長 268%。
Q2：2025 日本 CM 特別賞反映了哪些消費趨勢？
A：反映了「高 CP 值追求」、「被動健康（Passive Wellness）」與「大人懷舊情懷」三大趨勢。 得獎名單顯示，能帶動業績的廣告不再只是單純的形象展示，而是必須具備「解決問題」的能力。無論是 7-Eleven 的雙拼飯糰（抗通膨）、TENTIAL 的機能睡衣（懶人健康），還是 Suntory 的大人版小丸子（情緒療癒），都證明了「替消費者說出心裡渴望」才是流量變現的關鍵。
Q3：使用知名 IP（如櫻桃小丸子）進行行銷的成功關鍵是什麼？
A：關鍵在於針對不同客群進行「形象投射」與「信任建立」。 同樣是使用《櫻桃小丸子》IP，Suntory 透過真人化「長大後的版本」喚起成年人的鄉愁與餘裕感；而二手買賣平台 BuySell 則利用原版小丸子與爺爺的溫馨互動，降低消費者對「二手收購人員進家門」的戒心，成功建立信任門檻。